Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы | Библиотека Института психологии РАН

Библиотека Института психологии РАН

Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы

Лебедев А.Н.
Психологический журнал ВАК SCOPUS WOS RSCI
ТИП ПУБЛИКАЦИИ статья в журнале - научная статья
ГОД 2000
ЯЗЫК RU
ЦИТИРОВАНИЙ 16
АННОТАЦИЯ
Выделяются две методологические традиции организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламной деятельности, которые можно условно назвать "немецкой” (суггестивной) и “американской” (маркетинговой). Проанализированы некоторые исторические и экономические условия возникновения первой и второй традиций. Суггестивный подход в рекламе предполагает ее психологическое воздействие на волю потребителя с целью создать потребность в рекламируемом товаре и стимулировать его покупку. Маркетинговый подход выдвигает задачу изучения потребностей людей и адаптацию рекламы к уже имеющимся потребностям; воздействие при этом направлено на процесс принятия решения в условиях выбора. В последнем случае реклама рассматривается как способ удовлетворения потребностей людей, в известном смысле как одна из характеристик товара. Высказывается предположение о том, что в российской психологии рекламы в силу ее специфики может произойти некое стирание граней между первой и второй традициями, рассматриваются способствующие этому условия.
ЦИТАТА
Лебедев, А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы / А.Н. Лебедев. // Психологический журнал. – 2000. – Т. 21. – № 4. – С. 89-97
АВТОРЫ

Лебедев Александр Николаевич

ЛАБОРАТОРИЯ ПСИХОЛОГИИ ЛИЧНОСТИ
Ведущий научный сотрудник

Публикаций в поиске

246
ГРУППОВАЯ ПОЛЯРИЗАЦИЯ ЛИЧНОСТЬ GROUP POLARIZATION
ПОХОЖИЕ ПУБЛИКАЦИИ
2020 год

2012 год

2020 год

1993 год