АННОТАЦИЯ
В статье представлены результаты экспериментального исследования, которое показало, что респонденты с различной ценностной поляризацией сознания по-разному оценивают коммерческую, политическую и социальную рекламу. Исследование проводилось в несколько этапов в течение 2,5 лет. В целом на разных этапах, включая пилотажный, в нем приняли участие более 300 человек в возрасте от 18 до 35 лет (47% мужчин и 53% женщин). Исследование проводилось методом анкетирования, с помощью методики семантического дифференциала Ч.Осгуда и методом лабораторного эксперимента. С помощью видеопроектора респондентам предъявлялись рекламные материалы (фотографии рекламы и видеоролики). С помощью анкеты респондентов разделили на две группы: «проблемные» и «безпроблемные». Первые полагают, что в экономике, политике и культуре России есть проблемы, которые требуют решения. Вторые убеждены, что существенных проблем в этих сферах нет. Были получены эмпирические результаты, которые подтвердили гипотезу о наличии различий в оценках и российского общества и рассмотренных видах рекламы.
ЦИТАТА
Гордякова, О. ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ОЦЕНКА КОММЕРЧЕСКОЙ, ПОЛИТИЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ С РАЗЛИЧНОЙ ЦЕННОСТНОЙ ПОЛЯРИЗАЦИЕЙ СОЗНАНИЯ / О. Гордякова, А. Лебедев // International Independent Scientific Journal. – 2020. – № 21-3. – С. 43-48
