АННОТАЦИЯ
В монографии Лебедева А.Н. и Гордяковой О.В. «Личность в системе маркетинговых коммуникаций» рассматривается новая область научных исследований - психология маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних лет при поддержке Российского гуманитарного научного фонда. В монографии даны современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в современных условиях, то есть в условиях стремительных социально-экономических изменений. Не ограничиваясь анализом маркетинга как инструмента бизнеса, авторы рассматривают рекламу и маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. В работе приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности – влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания и страдающих психическими заболеваниями. Даны результаты экспериментального изучения эмоциональной оценки коммерческого предложения потребителями в различных маркетинговых коммуникациях с учетом их индивидуально-психологических (личностных) характеристик. Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Личность в системе маркетинговых коммуникаций. - М.: Изд-во "Институт психологии РАН", 2015. - 303 с. Подписано в печать 10.08.2015; формат 60х90/16; усл.-печ.л. 19; тираж 400 экз.; кол-во иллюстраций 40. Ссылка на грант РГНФ - есть. Издание осуществлено при финансовой поддержке Российского гуманитарного научного фонда (РГНФ), проект № 15-06-16027д.
ЦИТАТА
Лебедев, А.Н. Личность в системе маркетинговых коммуникаций / А.Н. Лебедев отчет по НИР № 15-06-16027 (Российский гуманитарный научный фонд)
