АННОТАЦИЯ
Цель: сравнить особенности восприятия и осмысления вербальной и визуальной составляющих печатных рекламных сообщений посредством реконструкции семантических пространств заголовков и изображений: рассмотреть рекламу как полимодальный тип текста, провести сравнительный анализ вербальной и визуальной знаковых систем, указать основные типы вербально-визуальных отношений в рамках единого текста, рассмотреть психику человека как образование гетерогенное и находящееся со знаковыми системами во взаимно выявляющих отношениях, провести комплексный психосемантический эксперимент. Впервые заголовки и изображения рекламных сообщений рассмотрены как две языковые системы, не сводимые друг к другу, и определяющие неоднородный характер восприятия полимодальных текстов; в научный оборот вводятся экспериментально полученные данные о специфике вербальной и визуальной парадигм мышления.
ЦИТАТА
Слово и образ в рекламном тексте: психосемантический анализ / Н.Н. Кшенина, Е.Е. Пронина, А.Н. Лебедев, Г.В. Лазутина, Я.Н. Засурский диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Москва, – 2006.
